ATIVIDADE 1 – GESTÃO DE CANAIS DE DISTRIBUIÇÃO – 54_2025
Período:29/09/2025 08:00 a 19/10/2025 23:59 (Horário de Brasília)
Status:ABERTO
Nota máxima:0,50
Gabarito:Gabarito não está liberado!
Nota obtida:
1ª QUESTÃO
O design do canal refere-se às decisões associadas ao desenvolvimento de novos canais de distribuição,
onde nenhum existia antes, ou para modificar os canais existentes. No contexto empresarial, muitas
situações podem indicar a necessidade de uma decisão de design do canal de distribuição. Entre elas,
para Rosenbloom (2012), estão o desenvolvimento de um novo produto ou de uma linha de produtos, o
direcionamento de um produto existente para um novo mercado-alvo, a promoção de uma grande
mudança em algum outro componente do mix de marketing, a lida com mudanças na disponibilidade de
tipos específicos de intermediários e revisão, e avaliação de estratégias.
Sempre que se busca fazer a escolha por um canal de distribuição, a tomada de decisão terá de
compreender várias dimensões, entre elas, as características dos produtos, características da empresa,
ambiente competitivo, fatores do mercado e considerações sobre os intermediários. Para Lima (2023), essas
variáveis irão apontar se o canal necessário é mais curto ou mais longo. O canal curto tem poucos
intermediários entre o fabricante e o consumidor final. O canal longo é o contrário, pois pode ter diversos
intermediários entre o produtor e os clientes.
Fontes:
ROSENBLOOM, B. Canais de marketing: uma visão gerencial. São Paulo: Cengage Learning, 2012.
LIMA, C. E. de. Gestão de canais de distribuição. Maringá: Unicesumar, 2023.

Diante disso, descreva ao menos três fatores que impactam o design do canal de distribuição, e
explique como cada fator influencia a escolha do canal.
Orientações para a realização desta Atividade:- Leia atentamente o enunciado desta atividade e o que está sendo pedido.- Lembre-se de que é uma atividade discursiva, portanto deverá redigir um texto argumentativo e
fundamentado nos conteúdos aprendidos.- Ao utilizar partes do livro da disciplina ou outros materiais para elaborar o seu texto, não se esqueça de
informar a fonte consultada, nas referências no final do seu texto.- Evite utilizar textos do livro na íntegra para responder esta atividade, mas procure contribuir também, e
principalmente, com suas palavras.- Evite cópias indevidas, dos textos ou de colegas.- Dúvidas, fale com o Professor Mediador.
Bom trabalho!
ALTERNATIVAS